Business Media 誠
先日発売された「新しいiPad」。「販売開始から最初の週末までで300万台売れた」と話題になりました。iPadは全世界で5800万台以上も売れているヒット商品です。これだけ爆発的に普及した背景には、幼児から老人まで使えてしまうインタフェースの革新性があるのだと思います。
そこで、「iPadを使っているシニア層ってどんな人なんだろう？」と思い、今回は50歳以上の男性iPadユーザーについて調べてみることにしました（実は自分もその1人なんですけどね……）。
●ホントにシニア層がiPadを買ってるの？
クラウド型消費者分析ツール「「ぺるそね※」でiPadユーザーを検索してみると、iPadとiPad2をあわせて598人います。「ぺるそね」の全サンプルが2万9093人なので、約2％程度ということになります。ちなみにiPhoneユーザーは1604人いるので、だいたいiPhoneユーザーの3分の1というところですね。
※ぺるそね……約3万人の消費行動データをもとに、ターゲットとなる人々のライフスタイルを読み解けるナレッジベースサービス。データは2011年9月調査のもの。
本当にシニア層が買っているのか調べるために、iPhoneユーザーと年齢層の比較を行ってみました。50歳以上の比率を見ると「iPad」が32.8％、「iPhone」が20.5％と、明らかに「iPad」の方がシニア層の比率が高いのが分かります。
それでは分析のセグメントを決めましょう。iPadユーザー全体で598人のうち50歳以上は196人。男女比は男性が61.7％で121人、女性が38.3％で75人です。ちょっと数は少ないですが、50歳以上男性のiPadユーザー、121人を「iPadおやじ」としてアンケートデータから見ていきたいと思います。
●iPadおやじってどんな人？
iPadおやじの職業は、会社員がトップで28.9％。しかし、会社役員は13.2％で男性全体の3.7倍、自営業は19.2％で1.8倍、自由業は6.6％で1.9倍です。この3つをあわせると38.8％で会社員よりも多くなります。大企業の管理職というより、自分の裁量で仕事をすることができる人たちのようです。
グラフ：iPadおやじの職業（http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1204/09/news008.html）
約78％が既婚で、平均世帯年収は838万円。男性全体の611万円を大きく上回っています。ちなみに50歳以上男性の平均は682万円で、これも大きく上回っています。4人に1人が世帯年収1000万円以上という所得の高い層です。
買い物はデパートや百貨店を利用し、家電量販店によく行きます。男性全体と比較して倍率の高い趣味は「写真（2.1倍）」「海外旅行（2.3倍）」「DIY（2.2倍）」「料理（1.8倍）」「園芸・ガーデニング（1.5倍）」「アート鑑賞（2.7倍）」「コレクション（2.2倍）」「音楽演奏（1.6倍）」などです。
プレイするスポーツは1位から順に「ウオーキング」「ゴルフ」「水泳」「サイクリング」と続きます。年齢からか、ジョギングをする人の比率は低め。男性全体と比較して特に高いのは「水泳（2.1倍）」「テニス（2.2倍）」「スキー（2.2倍）」です。テニスやスキーは若いころから馴染んできたスポーツなのかもしれません。
休日には自宅で手の込んだ料理を作り、ちょっとした運動も兼ねて、デジタル一眼のカメラを持って散歩したり、昔のバンド仲間と集まって往年の名曲をライブで演奏したりする、なんて生活が見えてきそうです。
ソーシャルメディアを利用している人の割合はだいたい半数です。この人たちの中で最も利用されているのは「Facebook」でした。「Facebook」は男性全体と比較して2.5倍の利用率です。「Twitter」「mixi」は男性全体と大きく違いはありませんでした。
●その消費行動は？
